Momenteel maakt Deventer gebruik van een opt-out systeem als het gaat om ongeadresseerd drukwerk en huis-aan-huisbladen. Doormiddel van een NEE-NEE- sticker of NEE-JA-sticker weten de bezorgers of ze de post wel of niet in ontvangst willen nemen. Echter heeft 75% van de huishoudens geen sticker, hierdoor wordt ongeveer 2 miljoen kilo drukwerk per jaar door de brievenbus gegooid.

Door middel van een opt-in systeem wil de gemeente zorgen dat er minder papier verspild wordt.

Door de invoering van een opt-in systeem is er een verbod voor het bezorgen van ongeadresseerd drukwerk en huis-aan-huisbladen tenzij de bewoner, met de JA-JA-sticker, aangeeft dat hij of zij de bladen wel wenst te ontvangen.

Aan dit systeem zitten veel positieve gevolgen voor het milieu; minder papierverspilling, minder afval, onnodige bomenkap en het tegengaan van verspilling van energie voor productie en transport.